L'identité Veggie B
La rencontre
Je rencontre Géraldine, fondatrice de Veggie B, lors d’une soirée sur l’alimentation et le bien-être. Nous échangeons à cette occasion sur son projet…
La genèse du projet
Amoureuse du monde végétal et passionnée par l’art culinaire, elle souhaite offrir un concept de restauration rapide végétalienne saine et gourmande aux actifs de Lille et de sa métropole. Consciente du potentiel de son offre dans la première ville de France « vegan friendly », Géraldine sent qu’elle peut apporter plus qu’une offre de restauration. Elle ressent le besoin de clarifier son concept. Elle me demande alors de l’accompagner dans la définition de l’identité de son entreprise pour éclairer sa vision, incarner sa raison d’être et inspirer par une communication inspirante…
Oser être...
Au vue des besoins de la fondatrice, c’est l’offre Déploiement qu’elle retient.
Confidentialité
Pour respecter la confidentialité de ma cliente et de son entreprise en cours de lancement, j’évoquerai les facettes de son identité qu’elle a accepté de dévoiler…
Qui vous êtes
LA VISION VEGGIE B
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LES FONDATIONS
Pour définir l’identité d’une entreprise, je débute le processus du travail en posant mon regard sur les fondations de votre structure. Un entretien avec la fondatrice porte au jour l’ADN de son activité.
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La valeur ajoutée
Grâce à la pertinence des données récoltées, j’ai formulé une question à laquelle j’ai répondu par 5 positionnements révélateurs. Celui retenu par Géraldine est le plus en accord avec elle-même, la vision dans laquelle elle s’inscrit.
Question
Comment l’offre de restauration Veggie B peut-elle se différencier face à une offre actuelle se basant sur les valeurs du bien manger gourmand ?
Positionnement retenu
Sur le marché de la restauration rapide, Veggie B propose une offre végétale alternative pour ceux et celles qui veulent s’alimenter sainement (santé), éthiquement (responsable) et savoureusement (plaisir).
3
Le socle identitaire
Une fois l’ADN matérialisé, la valeur ajoutée révélée, le processus se poursuit par la construction du socle identitaire. Il s’agit de la ligne directrice de l’entreprise.
Pour préserver son concept, la fondatrice a souhaité garder confidentiel certains pôles de son socle.
Voici comment se présente le socle identitaire de Veggie B :
Ce que vous exprimez
LA MARQUE VEGGIE B
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L'empreinte unique
Nous entrons dans la phase de co-création InWE.
C’est l’incarnation de votre vision dans une empreinte unique : votre MARQUE.
L'idée créative
Une idée créative émerge en associant des outils d’inspiration et des techniques projectives.
Dans le cas de Veggie B, c’est en associant une écoute active des aspirations de la fondatrice à une technique projective que l’idée créative a jaillit.
Pour Géraldine, si chacun contribue, à son niveau, à une autre façon de s’alimenter alors se produira un changement positif de la société.
Associé au monde du végétal, j’en déduis la graine que l’on sème. Cette graine, c’est la Veggineuse qui la sèmera…
Il s’agit de la fondatrice qui apparaît sous les traits d’un personnage à son image, telle l’égérie pétillante de sa marque.
L’expression de l’identité Veggie B…
Veggie B sème la graine dans l’esprit et le cœur des gens pour les éclairer sur une autre façon de s’alimenter. Suivez la Veggineuse…elle sème la graine du bien manger dans votre cœur et vous inspire à vous nourrir autrement !
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En mots
Le nom
Veggie B
Géraldine a choisi son nom dès la genèse de son activité. Un nom auquel elle tient et qui s’inscrit totalement dans l’univers de sa marque.
Signification du nom :
Veggie pour vegan, végétal, végétalien
B pour burgers, bowls (produits proposés dans l’offre de restauration)
Mais aussi pour poursuivre la vision de la fondatrice : bon (saveur), bien (éthique), beau (sain pour la santé)
La signature
"Vous êtes ce que vous mangez"
Une signature également en adéquation avec l’univers de la marque.
Elle signifie : si vous mangez « bon, bien, beau », vous serez à cette image.
Ou encore pour répondre à ce vieil adage : « un esprit sain dans un corps sain »
La ligne éditoriale
La ligne éditoriale ne sera pas révélée dans son intégralité. Elle reflète la stratégie digitale mise en place.
En voici un extrait :
Ton(s) employé(s)
Le discours tiendra un ton oratoire et un ton didactique.
Le ton oratoire entraîne l’adhésion du lecteur, le pousse à agir en communiquant une sorte d’enthousiasme
Le ton didactique, quant à lui, a pour but d’instruire, d’enseigner. Voulant être perçue comme une « messagère inspirante », la fondatrice utilisera ce ton avec nuance.
Comment Veggie B souhaite être perçue par ses communautés ?
>> sensibilise et éclaire autour des 3 fondations incarnées par sa marque
>> inspire par les pensées distillées par la Veggineuse
La présentation orale
La fondatrice souhaite rester discrète sur cette dernière.
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En images
Veggie B possède déjà l’esquisse d’un logo, en cours de finalisation.
Le logo
On remarque 2 idées forces :
– le végétal qui pousse, représentée par la brindille verte
– le fruit ou le légume symbolisé par la lettre B
L’idée créative de la graine s’inscrit parfaitement avec le logo : le fruit vient de la plante qui elle-même vient d’une graine.
Cette graine c’est Veggie B qui la sème…
Les codes visuels
Il s’agit des codes visuels de l’identité que j’ai soigneusement sélectionnés. En accord avec Géraldine, ils alimenteront l’univers de sa marque :
la graine
le végétal
la terre
le bois
le fruit et le légume
la cuisine authentique
la pensée positive
La planche d'inspiration
Il s’agit d’une association d’images, de textures, de textes, de couleurs pour définir l’ambiance et l’atmosphère dégagée par la marque. Géraldine a validé cette planche et l’a même enrichie de ses inspirations personnelles.
La ligne chromatique
La ligne chromatique joue sur les camaïeux de vert et de orange.
Ces deux couleurs sont en adéquation avec l’univers Veggie B ainsi qu’avec ses valeurs.
La symbolique du vert : associée au monde du végétal, c’est une couleur apaisante, rafraîchissante, tonifiante. Elle représente l’espoir, l’équilibre, le renouveau, la compassion, l’harmonie.
La symbolique du orange : c’est une couleur qui insuffle, partout où elle passe, une dose de bonne humeur. On l’associe à la créativité et à la communication. Elle est porteuse d’optimisme et d’ouverture d’esprit.
Associé aux valeurs de Veggie B :
Vert : végétal – rafraîchissant – espoir – compassion – renouveau
Orange : créativité – communication – optimisme – ouverture d’esprit
Ce que vous inspirez
LA COMMUNICATION VEGGIE B
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Connaître
Les supports visuels et digitaux
Éclairée par sa vision et inspirée par l’univers de sa marque, Géraldine se sent alignée et en confiance pour gérer la création de ses supports de communication.
A sa demande, elle sollicitera mon regard lors du processus de création. Que ce dernier soit en résonance avec l’univers de la marque. Ces supports visuels et digitaux sont à ce jour en cours de création…
La sélection des canaux de communication
Réseaux sociaux
- Carte de visite
- Plaquette
- Affiches 4x3
Digital
- Site internet
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Aimer
Son histoire...
Géraldine souhaite garder confidentiel le storytelling de sa marque.
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Lancer
Le plan de lancement
Le lancement de l’entreprise étant prévu en mars 2019, ce dernier ne peut être divulgué.
Merci Géraldine pour avoir accordé ta confiance à InWE Conseil.
Belle route à la Veggineuse…qu’elle continue de semer de belles graines en osant révéler sa singularité !